O Black Hat SEO é uma estratégia de marketing que infelizmente é muito utilizada ao redor do mundo, servindo de incentivo para muitas outras empresas adotarem as mesmas técnicas, sendo que elas podem ser extremamente prejudiciais ao negócio.

Buscando sempre uma forma de expandir seu alcance e autoridade dentro do segmento, as empresas estão constantemente criando conteúdo e tentando atrair novos leads e clientes para a organização, conseguindo um maior lucro e mais possibilidades para a empresa.

Portanto, seja utilizando um sistema de gestão empresarial ou com um bom marketing de conteúdo, o texto de hoje abordará os conceitos de Black hat, qual sua diferença quando comparado ao White Hat e porque ele deve ser evitado.

A importância da internet para as empresas

O mundo de hoje em dia está conectado à internet e, praticamente, tudo funciona de forma integrada a ela, ou ao menos, precisa dela em algum nível para avançar com suas estratégias de negócios. Toda e qualquer empresa precisa estar conectada.

O tipo de negócio pode variar, indo de cursos que abordam estudo de seletividade elétrica até mesmo ramos de tecnologia e de engenharia, mas o mundo mudou e a forma como as empresas lidam com seus clientes, leads e com o marketing.

Mas as pessoas estão na internet para consumir conteúdo, independentemente do tipo e, existe todo tipo de informação nela. E então, é através do marketing e da criação de conteúdo que as empresas permanecem interessantes e têm assuntos.

Não só isso, mas o seu site precisa ser bem estruturado e mostrar que é intuitivo e fluido, fazendo com que os clientes e leads que possuem certo interesse em soluções ambientais, por exemplo, tenham uma boa experiência ao navegar pelo site.

Mas construir todo esse “ecossistema” e fazer com que funcione e que as pessoas, de fato, se interessem em te conhecer leva tempo e requer muito trabalho e, infelizmente, muitas empresas querem usufruir dessa base sólida, mas sem ter o trabalho de percorrer todo o caminho.

E por isso que elas utilizam o Black Hat, que de forma bem simples e direta, são estratégias de construção e engajamento de sites que violam algumas diretrizes do Google e enganam o algoritmo para que ele entenda que aquela página é relevante para o consumidor.

Para então entender mais a fundo sobre o assunto e saber o motivo porque a sua empresa de serviços de informatica não deve realizar o Black hat e como ele pode ser prejudicial para o seu negócio, confira os tópicos a seguir.

Entenda o conceito de Black Hat

Conforme mencionado rapidamente no final do tópico anterior, o Black Hat então decide utilizar de maneiras não indicadas pela plataforma do Google para conseguir relevância e melhor ranqueamento do site, sendo mais indicado pelos mecanismos de pesquisa.

O trabalho do SEO, Search Engine Optimization (Otimização dos Mecanismos de Busca), é verificar quais sites são melhor desenvolvidos, possuem constância de bom conteúdo e oferecem uma boa experiência para o usuário e, com isso, indicá-lo durante as buscas.

Por exemplo, imagine quantas empresas de consultoria de TI existem. Durante uma busca, o Google mostra na primeira página aquelas mais indicadas, com maior segurança e com melhor índice de resultados positivos. 

E quanto mais próximo dessa primeira página, maior a possibilidade dos usuários comprarem o produto.

Podemos então dizer que, diferentemente do White Hat, o Black Hat pegará tudo de bom que uma empresa correta faz e tentar acelerar esse processo, enganando os algoritmos e fazendo com que seu site seja indicado.

Mas mesmo que o conteúdo seja sobre formas diferentes de realizar um projeto executivo, caso seja pego, as consequências são muito graves, sofrendo diversas punições como:

• O site deixar de ser indicado;
• O ranqueamento ficará para sempre prejudicado;
• Não gerará resultados a longo prazo;
• Comprometimento da empresa se torna duvidoso;
• Não geram boas experiências ao usuário.

Porém, você pode estar se perguntando quais os tipos de atitudes que podem ser caracterizadas como Black Hat. Colocar links escondidos e em excesso, para que o algoritmo entenda que tem um bom trabalho de link building ali é um exemplo.

Outro é usar redirecionamentos falsos, fazendo que o usuário seja enviado a um site quando clica em um hiperlink de sensores de segurança, ou até mesmo o uso excessivo de palavras-chave, mesmo que não tenham nenhuma relação com o assunto.

Já o White Hat podemos dizer que é exatamente o contrário. Ele tenta a todo custo oferecer uma boa experiência ao usuário, com conteúdo relevante, links bons e seguros, palavras-chave na medida certa, assim como o constante trabalho de tornar seu site fluído.

Como evitar o Black Hat?

Agora que já foi compreendido os conceitos do Black Hat e a diferença entre ele e o White Hat, confira abaixo algumas formas de evitar essa tática que, além de muito errada e desleal, é pouco indicada por especialistas ao redor do mundo inteiro.

01 – Crie o próprio conteúdo

Se tem uma coisa que muitos “profissionais” de marketing e empresas fazem é copiar o conteúdo de outros sites e publicar em sua própria página, fazendo com que o algoritmo entenda que é novo, relevante e comece a indicar o domínio.

Não é nem preciso se estender muito sobre o assunto, afinal, plágio sempre é visto de má forma e, mesmo que o Google puna o site por fazer isso, se os leads e clientes descobrirem o efeito, mesmo que a sua empresa seja a melhor em desenvolvimento de software, seu nome, sua marca será manchada.

Portanto, pense bem e sempre crie conteúdo original. Além de mais indicado, e mais trabalhoso, sempre trará melhores resultados.

02 – Não utilize texto oculto

Outra tática de Black Hat utilizada é ocultar textos, links e palavras chave para manipular os algoritmos e fazer com que sejam indicados. O texto fica da mesma cor do fundo da página, passando despercebido e sendo melhor ranqueado.

Essa prática é extremamente prejudicial e mostra que, além de realizar ações e estratégias de má fé, ainda se tentam ocultar para continuar surfando e aproveitando os benefícios do site. Não é preciso nem dizer que é uma atitude que pode colocar todo o seu site no buraco quando descobrirem.

03 – Evite redirecionamentos enganosos

É normal que em muitos artigos encontrados na internet, em algum momento ao longo do texto, tenha uma palavra com um hiperlink. Pode ser a um catálogo de compras ou até mesmo para outro conteúdo criado pela marca e que está disponível no site.

Aqueles que utilizam de Black Hat podem colocar um hiperlink diferente do que está sendo dito, para assim gerar cliques e gerar lucro para a empresa, ou simplesmente levando a outro site para aumentar o número de tráfego.

Isso além de ser errado, prejudica muito a visão do site, além de não contribuir com uma boa experiência de usuário.

04 – Não utilize palavras-chave em excesso

Como mencionado ao longo do texto, as palavras-chave são essenciais para promover um conteúdo e fazer com que ele seja mais efetivo na internet, ajudando os algoritmos a verificarem o que é em relação à busca do usuário e indicar o seu site.

Muitas empresas e páginas, para aumentar a chance de serem melhor ranqueadas, colocam diversas palavras-chave, muitas que nem tem relação com o assunto, somente para se tornar mais atrativo para a plataforma.

Também é comum que muitos ocultem os textos e as palavras-chave para ter muitas delas e passarem despercebidos. Portanto, evite palavras-chave em excesso e coloque apenas o essencial e que tenham relação com o assunto.

05 – Nunca faça Cloaking

O Cloaking é mais uma das estratégias de Black Hat utilizadas no mercado e que, além de poder ser prejudicial para a sua empresa, tem como objetivo oferecer conteúdos ou URLs diferentes para os usuários e mecanismos de pesquisa, fazendo com que cada um tenha uma experiência diferente.

Ou seja, quando o usuário entrar no site, terá uma péssima experiência, cheia de links em excesso, palavras-chave que não condizem com o conteúdo, propagandas e pop-ups aparecendo no meio da tela a todo momento e pouca fluidez para o conteúdo.

Já quando os mecanismos de pesquisa entrarem no link, eles verão outro site, que está totalmente de acordo com suas diretrizes e práticas de mercado e que demonstram ter um bom trabalho e o engajamento por parte dos clientes e leads.

Esse método está mais difícil de ser encontrado nos dias de hoje pelo avanço das ferramentas do Google, mas ainda sim é possível encontrar.

Agora que entendeu de fato como o Black Hat pode ser prejudicial, estude ainda mais para evitar ao máximo praticar desse método. Crie um conteúdo cada vez mais chamativo e faça sua empresa crescer, oferecendo uma excelente experiência ao usuário.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.