Dentro do conceito de marketing digital, o SEO é uma das ações mais importantes para otimizar seu resultado. Porém, é preciso tomar cuidado para evitar ações chamadas Black Hat, que podem acabar sendo muito prejudiciais para sua empresa.

O SEO, sigla para Search Engine Optimization, representa uma série de atividades que pode ser utilizada para otimizar seu site de automação robótica de processos, junto a motores de busca, ampliando a autoridade das páginas e permitindo um crescimento para a empresa.

Entenda mais sobre como funciona a aplicação do SEO

Sempre que um usuário precisa de algo ou tem uma dúvida, o primeiro lugar que ele recorre são os motores de busca. Estas plataformas, então, utilizam algoritmos para apresentar respostas condizentes com o questionamento do consumidor.

Normalmente, a lista de links apresentada é em ordem de relevância, e o cliente acaba encontrando o que precisa ainda nos primeiros links, o que gera uma corrida entre as empresas para conseguir esse tipo de posicionamento.

Com o SEO, é possível realizar uma série de práticas que ajuda sua empresa a se posicionar corretamente e garantir uma estrutura adequada para o atendimento. Entretanto, algumas destas ações são antiéticas e podem prejudicar a companhia de projeto de controle de acesso, ou de qualquer outro ramo.

Para você conseguir identificar facilmente quais ações são benéficas e quais são prejudiciais, o SEO se divide em três categorias, White, Black e Grey Hat. Cada uma delas tem uma série de peculiaridades e é importante conhecer o todo.

Os termos, cuja tradução em inglês seria “Chapéu Preto, Branco e Cinza”, é uma referência direta aos filmes Western. Nestes filmes, os heróis eram reconhecidos pelo uso de chapéu branco e os vilões pelo chapéu preto.

No caso de alguns personagens dúbios, que estavam do lado do bem, mas faziam ações suspeitas, era comum o uso dos chapéus cinza.

Para você entender melhor como isso se aplica ao SEO e como se proteger e tomar atitudes mais corretas, é importante conhecer cada modelo antes de aplicar em sua empresa de brindes corporativos, bem como de outros segmentos.

White Hat SEO: conheça mais sobre o tema

As práticas de White Hat SEO são as mais comuns no mercado, e elas não tentam burlar nenhum sistema para atingir resultados mais rápidos. Esse tipo de ação vai de acordo com as normas e regulamentos de motores de busca, criando uma forma sadia de engajamento.

São consideradas ações de White Hat SEO:

• Produção de conteúdo;
• Engajamento em redes sociais;
• Responsividade;
• Otimização de performance do site.

Todos estes elementos buscam melhorar o desempenho das próprias páginas de displays personalizados, sem tentar se aproveitar de falhas no sistema dos motores de busca ou usar técnicas pouco ortodoxas para cumprir seus objetivos.

A maioria das empresas responsáveis por sites de pesquisa evita identificar exatamente quais pontos são levados em conta na estruturação de uma lista de links, em grande parte por conta das atividades relacionadas ao Black Hat SEO.

Por isso, as técnicas assertivas se tornam mais uma forma de melhorar seu site como um todo, do que ações criadas especificamente para atingir os resultados esperados de forma rápida e com pouco esforço.

Grey Hat SEO: conheça mais sobre o tema

Assim como sua contraparte cinematográfica, o Grey Hat SEO fica em uma área dúbia, passível de interpretação. As ações relacionadas a esse tipo de estratégia não são consideradas ruins, mas tampouco são práticas aconselháveis no mercado.

Muitas vezes, o Grey Hat SEO utiliza brechas e falhas de sistema para realizar atividades que não são necessariamente danosas ou ruins para o consumidor, mas que estão à margem da ética e da legalidade.

Além disso, ações de Grey Hat SEO estão mais perto das atividades danosas do que das benéficas, e é possível que uma atividade neste formato acabe se tornando mal vista com o tempo, ou até mesmo se torne problemática, por isso é importante evitar em sua empresa de sondagem mista.

É o caso do envio de material publicitário sem autorização dos consumidores, ou da criação de comentários genéricos em publicações populares de redes sociais com o objetivo de compartilhar um link, ainda que ele não esteja relacionado ao tópico.

Esse tipo de ação ajuda a agilizar o processo de conquista de novos clientes, mas pode também incomodar usuários que deixarão de consumir sua marca. O ideal é se manter longe desse tipo de estratégia, ainda que ela não seja problemática por si.

Dessa maneira, você garante uma estrutura mais adequada para sua empresa, evitando ações que, ainda que permitidas, possam representar uma grande dor de cabeça no futuro.

Black Hat SEO: conheça mais sobre o tema

Para conseguir resultados rápidos, algumas empresas apelam para estratégias que muitas vezes são consideradas questionáveis, e que podem acabar gerando problemas a longo prazo. É o caso do Black Hat SEO.

Esse conjunto de atividades é organizado especificamente para enganar os algoritmos dos motores de busca e gerar uma impressão falsa de autoridade para o site, garantindo um ranqueamento maior para a empresa.

Esse tipo de estratégia é bastante problemático, principalmente por conta dos avanços rápidos que os sites de pesquisa fazem para encontrar atividades como essa e cortar sites que realizam estas ações de suas listas, sendo importante evitar a prática em sua empresa de controle de acesso.

Algumas atividades, embora menos danosas, ainda podem prejudicar o engajamento da empresa a longo prazo, mesmo que em uma nota rápida pareçam otimizar os resultados junto aos sites de busca.

Por isso, é importante conhecer algumas de suas principais técnicas para saber como evitá-las e como impedir que seu site se prejudique com ações de Black Hat SEO. O primeiro e principal motivo para evitar estas estratégias é o próprio relacionamento com seus clientes.

Um consumidor está buscando conteúdo de qualidade quando faz uma pesquisa de uma empresa de automação em um motor de busca. 

Ao utilizar técnicas de Black Hat SEO, esse tipo de material não é uma preocupação, uma vez que você estará burlando o sistema para conseguir melhores resultados.

Esse tipo de ação é desonesta com seu consumidor, o que pode gerar um impacto muito negativo, sobretudo se ele for falar abertamente em redes sociais ou em grupos de amigos e familiares, gerando uma publicidade negativa para sua empresa.

Ações de Black Hat SEO também são desonestas com seus concorrentes. Embora todos estejam competindo pelo mesmo tipo de mercado, é importante ter em mente que esse tipo de conquista deve ser pautada na honestidade e transparência.

As técnicas de Black Hat SEO por vezes são muito prejudiciais tanto para a empresa quanto para concorrentes, o que coloca sua companhia em um patamar inadequado para participar do mercado.

Ainda que você não possua amizade com seus concorrentes, existe uma questão de respeito e confiança que está sendo quebrada pela utilização desse tipo de ferramenta, o que acaba prejudicando sua imagem frente ao público.

Nestes casos, ainda que você apresente um produto ou serviço de qualidade superior ao de outras marcas, essa mácula acabará fazendo com que as pessoas procurem uma outra maneira de consumir o que precisam.

A ideia das estratégias de Black Hat SEO é colocar seu site rapidamente no topo das pesquisas em uma série de palavras-chave. Entretanto, esse tipo de estratégia não gera retorno, uma vez que você não ficará nessa posição por muito tempo.

Neste caso, a relevância da empresa começará a ser reduzida drasticamente, apresentando uma série de complicações conforme os motores de busca forem identificando o tipo de ação que você está tomando.

A longo prazo, esse tipo de ação é ainda pior. Ele elimina a possibilidade de fidelizar clientes, uma vez que, apesar do tráfego que você está gerando, ele não trabalha com nenhum conteúdo real.

Os usuários que entram em seu site por conta de ações de Black Hat SEO acabam ficando pouco tempo, ou não se interessando de fato pelo que você tem a oferecer. Isso acaba aumentando a taxa de rejeição de seu site, diminuindo as chances de engajamento.

Não é apenas o consumidor que identifica este tipo de ação. Os algoritmos dos motores de busca estão sendo trabalhados para efetivamente encontrar e minar as ações de Black Hat SEO, uma vez que eles prejudicam a própria empresa.

Para um site de pesquisas se manter no topo, ele deve apresentar resultados de qualidade para o cliente, o que não acontece no caso do uso desse tipo de técnica.

Considerações finais

Usar o SEO é fundamental para qualquer estratégia de marketing, mas é preciso ter em mente que existem maneiras corretas de se fazer isso. As ações adequadas podem ajudar sua companhia de chave de partida a crescer consideravelmente.

Quando estiver fazendo seu planejamento estratégico de marketing digital, é importante avaliar as ações escolhidas pela equipe para o SEO, e garantir que todas as ações se incluem no modelo White Hat.

Dessa forma, além de trabalhar pautado na honestidade, você tem muito mais chances de crescer nesse tipo de mercado.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.