Aprenda dicas para uma gestão eficaz de campanhas de marketing.

Mesmo uma pequena empresa executa várias campanhas de marketing para atingir objetivos de curto e longo prazo.

É essencial entender que gerenciar campanhas de marketing não é apenas uma questão de execução adequada. Uma campanha de alto desempenho tem tudo a ver com planejamento adequado primeiro e, em seguida, execução. Que visa atingir todos os objetivos das campanhas.

A importância da gestão adequada Em muitos casos, as empresas muitas vezes não têm uma estratégia para campanhas de marketing ou, pior, não priorizam o gerenciamento eficaz de campanhas de marketing.

Nesses casos, o foco está nas atividades das campanhas, e não no impacto ou nos resultados esperados.

Então você pode imaginar a importância do tratamento adequado das campanhas de marketing. com o objetivo de medir o resultado e implantar os ativos como e quando necessário.

Para isso, a primeira pergunta é: que tipos de campanhas uma empresa poderia executar para ganhar maior participação de mercado e maior receita.

Três campanhas de marketing que toda empresa executa Vamos começar com uma breve visão geral das campanhas de marketing que uma empresa pode optar. Em geral, uma empresa geralmente executa três tipos de campanhas de marketing.

Campanhas de marketing precisam de marcação do mecanismo de pesquisa

Essas campanhas têm como objetivo melhorar a visibilidade da marca nos resultados dos buscadores. O foco está na produção de conteúdo com as palavras-chave certas que interessam ao público-alvo. Essas campanhas são frequentemente executadas ao longo do trimestre e os resultados são medidos a cada trimestre.

Campanhas de marketing de mídia social Essas campanhas têm como objetivo chamar a atenção dos usuários e direcionar o tráfego para as páginas de destino rapidamente.

Essas campanhas são geralmente executadas ao longo de semanas (não mais do que algumas semanas, no máximo). O bom dessas campanhas é o número de opções disponíveis para a criação de conteúdo envolvente.

Campanhas de marketing de conteúdo As campanhas de marketing de conteúdo têm como objetivo construir a reputação do negócio.

Essas campanhas baseiam-se na produção e no marketing de conteúdo que leva a marca à atenção do público e coloca o negócio em primeiro lugar nas discussões.

Todas as empresas devem optar por um mix desses três tipos de campanhas, pois, juntas, essas três compõem o marketing digital de qualquer marca. Em muitos casos, as empresas optam por uma campanha de marketing de busca de longo prazo que é apoiada por marketing de conteúdo e campanhas de marketing de mídia social.

A proporção exata dos três tipos de campanha difere de setor para setor.

A questão das métricas Métricas

Todos sabem da importância de medir o desempenho das campanhas e do papel das métricas na gestão das campanhas de marketing.

Muitos proprietários de empresas não prestam atenção suficiente à escolha das métricas corretas para uma campanha e, portanto, têm problemas para medir o resultado em relação aos esforços despendidos nos esforços aplicados durante a campanha.

Aqui estão algumas dicas para selecionar as métricas para os três tipos de campanhas de marketing que uma empresa pode executar.

No caso de campanhas de marketing de mecanismo de pesquisa, as principais métricas devem ser as posições SERP das páginas de destino, a qualidade do perfil de backlink do site e a taxa de cliques dos resultados do mecanismo de pesquisa.

Para resolver os desafios do marketing de mídia social, as empresas devem se concentrar no alcance das contas oficiais da marca, no envolvimento em postagens oficiais e no aumento do número de seguidores.

Observe que essas métricas podem variar de acordo com as plataformas de mídia social que a empresa tem como alvo.

Finalmente, para campanhas de marketing de conteúdo, as empresas devem se concentrar em métricas populares de vaidade (tráfego, sessões, taxa de rejeição e tempo por sessão) e os leads gerados por meio do conteúdo (geralmente, assinantes ou inscrições).

Uma marca pode optar por uma ampla gama de ferramentas para a correta execução e medição de métricas. Isso significa que uma marca deve ter um “kit de ferramentas” que auxilie no planejamento, execução e post mortem das campanhas.

Embora a escolha das ferramentas seja específica da marca e do setor, algumas categorias das ferramentas são comuns a todos.

Dessa forma, se o orçamento for uma restrição, as empresas devem buscar alternativas às ferramentas populares para descobrir a ferramenta certa para o preço certo.

Por exemplo, uma simples busca por alternativas Coschedule levaria a uma lista de ferramentas de gerenciamento de mídia social que você pode usar para campanhas de marketing de mídia social.

Dicas para gerenciar campanhas de marketing com eficácia O planejamento e a execução de campanhas de negócios requerem muita atenção a vários pontos importantes que abrangem todos os aspectos da campanha.

Aqui estão algumas dicas práticas que você pode aplicar para gerenciar suas campanhas de marketing e ver resultados significativos.

Saiba o que você deseja alcançar O sucesso de qualquer campanha é baseado em uma compreensão clara dos resultados esperados. Geralmente, as campanhas de marketing têm três resultados: aumentar a visibilidade da marca, aumentar o tráfego orgânico ou atrair mais clientes.

Entenda o público As marcas devem manter o público-alvo em mente ao criar todos os colaterais da campanha (anúncios, vídeos e e-mails). Todo o conteúdo deve ser focado em entregar a mensagem certa ao público.

Prepare as ferramentas As ferramentas certas podem ajudar a reduzir a carga de trabalho e auxiliar no planejamento e execução da campanha. Sempre verifique se você tem as ferramentas.

Comece com o impacto primeiro Todas as atividades de marketing devem ser selecionadas e incorporadas às campanhas com base nos resultados esperados.

Isso significa que não deve haver nenhuma atividade na programação da campanha que não contribua para o objetivo.

Colete todos os dados na hora certa

As marcas devem se concentrar na coleta de dados por meio dos canais certos, no momento certo (no final da campanha). Observe que você deve determinar os pontos de dados que considera relevantes para o sucesso da campanha.

Prepare-se para o impacto (retardado) Às vezes, o impacto pode demorar e não ser visível no final da campanha. Esse é frequentemente o caso com marketing de conteúdo e campanhas de marketing de mecanismo de pesquisa que abrangem um quarto.

Faça mudanças imediatas Nenhum plano de campanha é gravado em pedra. Se você acha que a direção da campanha não é a pretendida, a equipe deve estar pronta para fazer mudanças a fim de atingir as metas.

Priorizar vitórias rápidas Pequenas vitórias mensuráveis aumentam a confiança da equipe e a encorajam a ir mais longe. Para isso, meça o andamento das campanhas e poste o movimento da agulha no painel da equipe.

Planejar recursos reutilizáveis Alguns tipos de recursos (por exemplo, modelos de página de entrada e modelos de email) podem ser reutilizados com pequenas alterações.

Este é um hack importante para a implantação rápida de campanhas. Os modelos, em particular, aceleram o planejamento e a execução da campanha e melhoram os resultados das campanhas devido à consistência.

Marque bem suas campanhas de marketing

Lembre-se de usar cores e registros da marca em todas as tarefas da campanha. Freqüentemente, as equipes negligenciam a importância das cores da marca devido à pressa de implantação ou à falta de tempo para projetar os recursos adequados. É aqui que ter modelos de marca paga dividendos.

Sempre opte pela qualidade O número de atividades tem pouca correlação com o impacto da campanha geral. Portanto, em todos os casos, sempre planeje mais impacto para o mínimo de atividades possível.

O Marketing de Busca requer atenção aos detalhes Por mais tentadoras que sejam as campanhas de SEO, é sempre uma boa prática evitar práticas duvidosas porque, a longo prazo, podem prejudicar o resultado final das campanhas.

Aprendizado contínuo Sempre faça um acompanhamento de cada campanha para entender o que deu certo (e errado).

Além disso, concentre-se em melhorar seu conhecimento lendo marketing de mídia social para pequenas empresas e literatura específica do setor para descobrir as últimas tendências e experimentos.

Siga o plano É sempre tentador mudar a linha de atividades no meio da execução da campanha. No entanto, lembre-se de que, uma vez finalizada uma lista de atividades, você deve seguir em frente e não alterar as atividades, pois isso afetará seriamente a execução.

Faça mais da coisa certa Depois de determinar que um conjunto de atividades funciona para sua marca, torne-o parte regular de todas as campanhas.

Isso simplificará o planejamento e acelerará a execução, pois os membros da equipe ganhariam competência por meio da repetição.