Se você está investindo em campanhas de marketing de influenciadores, já deve ter escutado falar que existem muitos influenciadores falsos nas redes sociais.

Perfis fraudulentos não são apenas um desperdício de seu orçamento de mercadologia, mas também prejudicam a credibilidade e a reputação da marca.

Os influenciadores digitais são criadores de conteúdo de mídia social que lucram com sua influência sobre seu público, indicando desde lojas de roupas até, por exemplo, uma de ventiladores industriais de parede.

Por isso o marketing de influenciadores se consolidou como uma ferramenta fundamental para as estratégias digitais, pois é possível gerar confiança entre a audiência e o produtor de conteúdo, potencializando o poder de engajamento e conversão.

No entanto, de acordo com enquete sobre influenciadores falsos no Brasil pela ferramenta de análise de marketing de influenciadores da Hype Auditor, cerca de 56,24% dos influenciadores brasileiros são vítimas de fraude.

O relatório diz respeito a contas do Instagram que apresentam sinais de fraude, como usuários questionáveis ​​entre os seguidores e a autenticidade dos comentários.

Com isso é preciso ir além das métricas para escolher os melhores influenciadores para campanhas de marketing. De fato, muitos fake influencers apresentam figuras que chamam a atenção, mas não geram os resultados esperados.

Ou seja, ao buscar realizar a contração de um influencer para divulgar sua empresa de pintura eletrostática, é necessário realizar uma análise que vá muito além dos números e que demonstre de fato a relevância e influência dessas contas.

Logo, para você que quer saber como encontrar os melhores influenciadores para sua campanha de marketing, preparamos algumas dicas importantes para ajudar você a criar campanhas de sucesso e evitar o desperdício de seu orçamento com influenciadores falsos.

O que são os fake influencers?

Em primeiro lugar, é importante enfatizar que muitos influenciadores digitais não estão envolvidos em fraudes intencionalmente, já que muitas pessoas são vítimas de contas de spam e sites que prometem crescimento falsamente.

Por isso, identificar fake influencers pode parecer uma tarefa ainda mais complicada, mas é possível evitá-los com uma análise minuciosa.

Eles podem parecer usuários regulares de mídia social, portanto são frequentemente confundidos com influenciadores da vida real porque interagem com o público, promovendo produtos e continuam postando.

Afinal, na maioria das vezes os influenciadores falsos são perfis de pessoas reais, mas que usam de diversos truques para aumentar o número de seguidores e interações com o objetivo de atrair marcas interessadas em campanhas com criadores de conteúdo.

Ou seja, um dos grandes alertas ao se tratar da contratação dos fake influencers é justamente em relação ao impacto negativo que geralmente essas pessoas causam nas marcas e a falta de engajamento que geralmente elas possuem nas redes sociais.

Em outras palavras, eles não têm um impacto significativo em um público real, sendo assim, ao se tratar da sua empresa que trabalha com logitech meetup, é necessário levar em conta esses fatores para não cair em golpes e se prejudicar nesse processo.

Golpes mais comuns nas redes sociais

Como foi dito, os influenciadores falsos utilizam de alguns golpes para enganar as empresas e através disso eles são contratados por negócios que visam crescer, mas acabam sendo enganados pelos números e golpes que essas pessoas utilizam.

Logo, para que você, diante da sua empresa de alinhamento a laser, saiba diferenciar e entender as ações realizadas pelos fake influencers, confira alguns dos golpes mais comuns que são utilizados por essas pessoas.

Uso de robôs

Robôs, ou bots, são softwares que interagem automaticamente com perfis por meio de comentários, curtidas e seguidores falsos. Comentários feitos por bots geralmente são semelhantes às imagens e não relacionados.

Ou seja, ao se deparar com alguns perfis que acabam realizando os mesmos comentários em diversas publicações, pode começar a desconfiar, pois esse é um dos grandes sinais de um influenciador falso.

Por isso, ao realizar uma postagem, por exemplo, sobre os produtos da sua empresa, como de um pillow blocks, verifique os comentários e esteja atento a esse sinal que geralmente indica se a conta é legítima ou não.

Pods de engajamento

Os pods de engajamento são chamados de grupos “Panelinhas de comentários”. Sendo caracterizado como comunidades e grupos criados por usuários que interagem com perfis para promover o crescimento.

Como funcionam os pods de engajamento? Um usuário faz uma postagem na qual inclui um link para um grupo de discussão com um comentário do tipo: “Curta, comente, salve”.

Em seguida, role para cima na conversa para ver os últimos 10 contatos de outros perfis para fazer as mesmas postagens.

Ou seja, esse grupo geralmente faz com que as pessoas tenham um certo engajamento e curtidas, pois eles se comunicam e geram um cenário extremamente positivo e favorável.

Follow for follow

O follow for follow é uma tática que consiste em seguir, ou seja, os usuários passam a seguir vários perfis diferentes para conquistar novos seguidores. Quando esses perfis os seguem, eles deixarão de seguir o usuário.

Logo, essa ação merece muita atenção por parte de uma empresa de conversor de frequência ou até mesmo de uma empresa de tecnologia, pois a quantidade de seguidores costuma ser algo que boa parte das empresas julga como importante.

Sorteio de prêmios

Sorteios são muito comuns entre influenciadores falsos. Você provavelmente já se deparou com postagens de pessoas famosas jogando prêmios muito valiosos. Essa estratégia foca no engajamento, porque a regra geral para aderir é curtir, comentar, compartilhar e marcar os amigos.

Ou seja, ao notar uma quantidade de sorteios frequente por parte de alguma conta, comece a desconfiar da sua autenticidade, pois algo pode estar errado ao se tratar da sua relevância e dos seguidores concedidos.

Impactos negativos dos fake influencers

Uma boa estratégia de marketing de influenciadores envolve produtores de conteúdo que podem impactar o público e edificar uma comunidade engajada.

É uma estratégia eficaz que pode trazer bons resultados para as empresas, mas cuidado para não fazer parceria com influenciadores falsos!

Como dissemos acima, muitos influenciadores usam táticas para aumentar o engajamento, aumentar a eficiência e criar consciência de marca, mesmo com bons números esses perfis ainda não funcionam muito bem em campanhas de marketing.

Sendo assim, para que a sua empresa que trabalha com caixa de direção hidráulica tenha ainda mais consciência em relação aos influenciadores falsos, confira os impactos negativos que geralmente essas contas geram para as empresas:

• Não trazem resultados reais;
• Não traz o retorno esperado;
• Não impactam o público;
• Esforço desperdiçado;
• Não geram credibilidade;
• Não conseguem convencer o público;
• Prejudicam a imagem da marca.

Logo, ao destacar esses fatores, fica claro o quanto os fake influencers podem acabar arruinando as estratégias da sua empresa e colocando em risco todo o trabalho e as estratégias que estão sendo realizadas.

Por isso, antes de olhar os números, comentários e curtidas, busque entender a relevância que essas pessoas possuem e se de fato elas impactam o meio e o público que elas se comunicam.

Como identificar influenciadores falsos?

O sucesso das campanhas de marketing com criadores de conteúdo pode ser atribuído à sensação de proximidade do público com o influenciador, por isso a credibilidade e autenticidade dos perfis são fatores muito importantes para garantir bons resultados.

Infelizmente, as métricas de influenciadores falsos parecem inacreditáveis, mas não trazem os resultados desejados.

É verdade que hoje em dia os influenciadores falsos também podem comprar comentários e curtidas, fingindo engajamento, mas é improvável que eles sejam autênticos, por isso é importante entrar no perfil do seu potencial parceiro e verificar os comentários antes de assinar o contrato.

Parece muito trabalho? Não se desespere, felizmente existem algumas ferramentas hoje em dia que podem fazer essa análise para você e tornar sua empresa que trabalha com antimônio ainda mais eficaz e precisa.

Por isso, para ter êxito diante dessa análise e conseguir identificar os fake influencers, se tem três pontos precisos a serem observados. Confira!

1 – Autenticidade do público

O verdadeiro público é definido pela porcentagem do total de seguidores reais e pela porcentagem de pessoas e influenciadores reais. Em outras palavras, quanto mais pessoas e influenciadores reais você tiver, mais autêntico será o seu público.

2 – Tipo de público do influenciado

Algumas informações sobre o público de um influenciador sinalizam se os seguidores são realmente ativos e engajados. Consequentemente, é fácil identificar quando um influenciador é falso, pois não é possível obter o mesmo engajamento com seguidores falsos.

Ou seja, esse ponto é um bom sinal para que as empresas consigam identificar e diferenciar os influenciadores reais dos falsos, fazendo com que assim se evite qualquer impacto negativo.

3 – Capacidade de alcance do público

Os usuários do Instagram que seguem menos de 1.500 contas são considerados acessíveis, pois provavelmente verão a maioria das postagens de influenciadores.

No entanto, os perfis que seguem muitas contas são menos acessíveis porque as postagens não são publicadas com tanta frequência.

Logo, ao se atentar a esses fatores, de fato sua empresa tende a se mostrar atenta aos fake influencers, evitando esse tipo de fraude e conseguindo sempre manter suas estratégias de marketing eficazes e totalmente precisas.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.