Dentro do mercado digital existem diversas ferramentas nas quais um empreendedor pode contar para se relacionar com o seu público, além de conquistar novos clientes. Entre esses instrumentos existe a landing page, atuando na obtenção de novos clientes.
E esse objetivo em questão torna-se um desafio cada vez mais difícil de se concluir no atual mundo competitivo, no qual as mais diversas empresas, que atuam em diferentes setores, conseguem encontrar na internet uma plataforma de amplo acesso para todos.
Algo que leva em conta também a facilidade com que os usuários conseguem acessar essas plataformas. Ainda mais hoje, com o avanço das tecnologias de informação permitindo que um usuário tenha acesso à internet direto do seu celular.
Mais do que isso, esse tipo de comunicação pode ser realizada pelos mais diversos tipos de dispositivos, como relógios, pulseiras, existindo até mesmo geladeira com acesso à internet, facilitando aos usuários terem acesso a sua lista de compras digital e outros lembretes.
O que resulta em novas soluções trazidas por essa conexão constante, como um controle de acesso digital, que permite a entrada e saída de moradores em um condomínio, ou até mesmo com o controle de funcionários em uma fábrica.
Ou seja, se a internet é tão presente na vida da população, é fácil compreender como o número de usuários em diferentes redes sociais cresce exponencialmente ano após ano, modificando não apenas os hábitos sociais, como também os hábitos e consumo.
Afinal, o mercado consumidor age justamente com intuito de se adequar às necessidades do seu público, e com essa parcela de clientes migrando para a internet, em busca de soluções digitais, o mesmo acontece com os empreendedores e seus negócios.
Mas não basta para uma empresa que oferece serviços de automação audio e video apenas se colocar presente na internet, ao menos não no momento atual, onde a competição pela atenção dos usuários torna-se cada vez mais disputada.
É preciso adotar estratégias que funcionem com eficiência na conquista desses novos clientes, e dentro dessas possibilidades se destaca o uso das chamadas landing pages, sendo necessário então conhecer tudo sobre essa ferramenta.
Como funciona uma landing page?
Termo vindo do inglês, uma landing page pode ser definida como uma página de aterrissagem, ou seja, uma página na internet no qual os usuários recebem uma atenção diferenciada, destacando um objetivo específico da pessoa por trás desse endereço virtual.
Algo válido tanto para pessoas físicas, em busca de divulgar o seu perfil pessoal ou até mesmo de trabalho, como para pessoas jurídicas, como empresas que procuram se aproximar de um público específico, convertendo esses usuários em clientes da empresa.
Se você navega com frequência na internet, provavelmente já se viu exposto a uma landing page, e somente não está ligando o nome ao objeto.
Para esclarecer isso, só é preciso pensar em um indivíduo em busca de comprar um novo botão de comando para sua fábrica, pesquisando na internet pelos melhores modelos disponíveis, além do preço praticado pelos diferentes fornecedores presentes.
No entanto, ao acessar uma loja em específico esse usuário, antes mesmo de conseguir navegar na página principal do site de vendas, é surpreendido por uma página especial, que surge na tela exatamente como um pop-up.
Com isso, essa empresa pode ofertar uma promoção exclusiva, pedir os seus dados para ter acesso a informações recorrentes da companhia, ou qualquer que seja os objetivos da mesma. Dando um destaque diferenciado no seu contato com o visitante do site.
Entre os modelos mais populares de landing pages, destacam-se:
- Formulários;
- infográficos;
- Páginas de agradecimento;
- Páginas com promoções exclusivas.
E não necessariamente as landing pages se apresentam somente ao se acessar um site, podendo ser direcionados por links compartilhados via mensagens de texto, disparo de e-mails e até mesmo por meio de mensagens em chats de uma rede social.
Um conjunto de possibilidades que podem ser alcançadas por uma empresa de automação, que esteja com o objetivo de conquistar novos leads aos seus negócios, de forma a poder trabalhá-los de forma otimizada, transformando-os em clientes da empresa.
E quando se pensa em conversões em vendas, uma data específica do calendário comercial de uma companhia ganha uma atenção maior, que é a Black Friday. Uma das datas que anualmente mais movimenta as atividades dos mais diversos tipos de negócios.
Com as landing pages podendo ser utilizadas antes mesmo da data comercial em si, antecedendo esse evento ao lembrar dos consumidores das promoções que serão aplicadas no dia, além da coleta de dados de contato, para distribuir cupons.
Ações essas que podem ajudar um consumidor a concluir a compra de algo pelo qual esse usuário demonstrou algum tipo de interesse, ao navegar pelo site de uma companhia, como a compra de chapa expandida, para aplicar na reforma do seu portão de casa.
Algo a ser trabalhado justamente por uma landing page, que atua com a captura de leads, dentro de uma ferramenta de inbound marketing, o marketing de atração, para que os mesmos possam em momentos posteriores serem contatados por essas empresas.
Como aumentar a eficiência das suas landing pages?
Se as landing pages são tão importantes para que uma companhia consiga conquistar novos clientes, de forma a aumentar o seu número de vendas, ou qualquer que seja o seu objetivo na administração do seu negócio, é essencial saber como utilizá-las.
E não apenas usá-las, mas também otimizar as suas funções, para que as mesmas resultem em um maior índice de performance para a sua companhia. Entre as formas de aprimorar suas landing pages se destaca:
Ter clareza e objetividade
Se o objetivo de uma landing page é se conectar com os usuários, é importante que ela seja a mais clara possível, com uma mensagem evidente na qual os visitantes deste site se sintam seguros a depositar suas informações, em troca dos benefícios ali citados.
Como uma empresa de serviços industriais, que em uma landing page divulga uma promoção exclusiva, voltada a oferta de uma simulação acústica para obras a serem realizadas em grandes espaços de terra.
Usar os CTAs adequados
Uma boa estratégia para se conquistar a atenção dos usuários está no uso de Call to Action (CTA), que são frases de ação que incentivam o leitor a realizar uma ação com urgência. Entre eles se destaca termos como “leia mais”, “assine agora”, “descubra sobre”.
Contudo, é importante adequar os CTAs escolhidos com os seus objetivos, para que a sua landing page não acabe por afastar os seus clientes, ao se sentirem pressionados por essas frases de impacto.
Usar palavras-chaves específicas
Outra adequação que deve ser feita é em relação às palavras-chaves escolhidas para estarem presentes em sua landing pages, ou seja, termos que facilitam o leitor a identificar a sua empresa na internet, caso queira se informar mais sobre o seu produto ou serviço.
Atendimento 24h por dia
A função de uma landing page é trazer um possível cliente para a sua companhia, e para que esse processo seja o mais otimizado possível, é importante oferecer ao mesmo um atendimento contínuo, independente do horário ao qual esse contato foi feito.
Nesse quesito se destacam os programas de atendimento, como os chatbots, aos quais uma engenharia de avaliações pode programar para coletar certos dados dos usuários, e em contrapartida oferecer informações sobre orçamento e outros aspectos do serviço.
Design intuitivo
Em ambiente no qual se dá preferência aos conteúdos visuais, como acontece na internet, é recomendável para quem pretende construir uma landing page ter atenção ao design da mesma, para que ele conte com um visual intuitivo para os leitores.
Até por essa ferramenta servir em muitos casos como a porta de entrada de um lead ao seu negócio, logo é importante que ele seja bem recebido dentro desse modelo digital, tendo a completa compreensão sobre o que está sendo apresentado a ele.
Dicas essas que são importantes para otimizar as landing pages para os mais diversos propósitos, inclusive para impulsionar o seu número de conversões durante a Black Friday, data comercial à qual os usuários costumam pesquisar por diferentes marcas e produtos.
A época perfeita para que uma companhia que realiza analise qualidade de energia divulgue os seus serviços para uma parcela maior de público, que ainda não conhece a importância dos seus serviços.
Porém, com os descontos aplicados que estão sendo anunciados, existe uma possibilidade desse consumidor se sentir interessado em conhecer os seus serviços e em um momento posterior, contratá-los, com as landing pages podem ser distribuídas antes da Black Friday.
Uma ferramenta que se bem aplicada pode aumentar o seu número de clientes, alcançando um número maior de vendas, ou simplesmente trazendo um maior reconhecimento para a sua marca, garantindo a presença da mesma no pensamento coletivo da sociedade.
Tudo para que a sua empresa consiga se manter em uma trilha de crescimento, mesmo após a Black Friday, que pode servir como uma data de expansão dos seus serviços, chegando ao conhecimento dos mais diversos usuários da internet.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.