Não chega a ser nenhuma novidade a forma como o cenário digital se adapta de forma bastante dinâmica, com esse ritmo evoluindo cada vez mais com o passar dos anos, destacando também o uso de novas estratégias, como é o marketing de influência.

Lidar com essas aplicações é algo que o mercado precisa estar atento, afinal, o meio digital possui uma importância cada vez maior para o cenário comercial, sendo possível até mesmo realizar um processo de compra e venda de forma completa pelas redes.

Tudo isso aponta para um cenário onde é necessário buscar uma forma de se posicionar na internet para que o seu negócio não seja ultrapassado por todos ao seu redor, com isso ocorrendo graças a presença em grande número do público de uma empresa no digital.

Esse mesmo nível de presença acaba então sendo exigido às empresas, com isso sendo um movimento que acaba levando a um número cada vez maior de conteúdos e empresas na internet, com uma busca como “cerca elétrica preço” levando a inúmeros resultados.

Esse é um cenário que conta suas próprias complicações, afinal, colocar-se disponível nas redes já não é mais tudo o que é necessário para se destacar dentro dessa realidade digital, onde até mesmo a publicação de bons conteúdos não é suficiente como estratégia única.

Para que seja possível se destacar junto ao seu público, as empresas precisam adotar táticas cada vez mais complementares, oferecendo à sua audiência não apenas o melhor produto ou serviço, mas também uma divulgação que conte com o interesse dos usuários.

É para lidar com isso que quem busca promover algum tipo de produto na internet, com uma fechadura elétrica para portão dentro de um site de utensílios para casa, se torna necessário recorrer a figuras como produtores de conteúdo para ter um destaque especial.

Foi em cima desse exemplo que o mercado passou a recorrer cada vez mais aos serviços dos influenciadores digitais, a ponto de atualizar suas estratégias comerciais, contando agora como todo um sistema de marketing voltado ao ponto da influência.

O poder e diferenciais do marketing de influência

O marketing é conhecido por sua grande quantidade de estratégias que podem ser encontradas no mercado, cada uma desenvolvida para lidar com um segmento ou até mesmo um objetivo em particular, tudo procurando pelos melhores resultados.

Em seu processo de adaptação ao cenário atual, muitas dessas estratégias vão sendo desenvolvidas em cima de conceitos já existentes, tal como acontece com a utilização da influência como uma ferramenta de conquista de novos clientes e público atualmente.

Por muitos anos esse tipo de estratégia já contava com um certo destaque dentro do mercado, permitindo a quem trabalha com a venda de aquecedor a gás Rinnai recorrer a imagem de uma celebridade para trazer uma visão diferenciada ao seu produto.

O que mudou nos últimos anos foi o perfil de quem conquista esse tipo reconhecimento pelo público, sendo possível para um usuário comum se tornar uma espécie de referência dentro do seu perfil de conteúdo, sendo acompanhado por diversas pessoas na internet.

É como resultado de toda essa visualização que começam a surgir os chamados influenciadores digitais, tratando-se muitas vezes de usuários que receberam um destaque por causa dos seus conteúdos compartilhados nas principais plataformas digitais.

Na medida em que o próprio público passou a dar uma atenção diferenciada a esses indivíduos, o mesmo precisou ser feito pelo mercado, com a venda de um motor para portão de correr duplo sendo facilitada por quem lida com a área de segurança.

E foi em cima dessa parceria entre empresas e influenciadores digitais que o marketing de influência passou a contar com uma identidade própria, tratando-se de uma tática que busca aproveitar a influência de certos comunicadores para aumentar suas vendas.

Na verdade esse é apenas um dos benefícios que podem ser conquistados a partir do momento em que o marketing de influência passa a fazer parte da gestão dos seus negócios, sendo possível destacar algumas vantagens comerciais, entre elas:

• Maior alcance de público;
• Melhor possibilidade de vendas;
• Credibilidade para a marca;
• Monitoração em tempo real de resultados.

Todos esses são motivos fortes o suficiente para se recorrer hoje ao marketing de influência, agora para que tal estratégia funcione para todos os públicos, de uma padaria a quem fornece tela para aviários é necessário estar atento às novidades da área.

Da mesma forma em que o seu negócio pode encontrar um valor diferenciado no marketing de influência, o mesmo pode ser dito sobre os seus concorrentes, sendo preciso definir uma boa estratégia de mercado, para garantir uma melhor performance do seu negócio.

Tudo isso leva a importância também de se conhecer o que de novo esse tipo de estratégia pode oferecer ao público atualmente, com um destaque para as novidades que já se mostram presentes ou aquelas que prometem se destacar durante 2023.

O que 2023 reserva para o marketing de influência?

Essa é uma pergunta a ser feita por um público variado de pessoas, indo dos clientes às marcas presentes no mercado, chegando também aos próprios influenciadores, que precisam se adaptar para lidar com as novidades que vão surgindo nessa área.

Frente a tudo isso, para garantir que sua empresa esteja tomando as melhores decisões nesse sentido, é importante identificar algumas tendências no mercado de influência em 2023, o que inclui:

Diversificação de formatos

Quando falamos sobre o crescimento das redes sociais é comum ficar preso apenas a questão dos números, quando na verdade existe também toda uma diversificação de formatos que passa pelas diferentes plataformas que estão disponíveis nas redes.

Dentro dessa pluralidade um formato específico que vem se destacando são os vídeos curtos, com eles podendo ser vistos em plataformas como o Instagram, TikTok e até mesmo o Youtube, sendo importante usar dessa variedade para conquistar a atenção do público.

Reconhecimento de mão dupla

A relação entre as empresas e os influenciadores vem se tornando cada vez mais fortes no mercado, com muitos passando a ocupar até mesmo uma posição de embaixadores para uma marca, trazendo um maior reconhecimento tanto à marca como ao influenciador.

A partir do momento em que isso passa a ser trabalhado com mais atenção é possível, servindo até mesmo para um fornecedor de caibro para telhado conquistar uma maior visualização no mercado, além de passar profissionalismo para um influenciador que lide com o meio de reformas.

Nível maior de segmentação

Por muito tempo os melhores influenciadores pelo mercado eram aqueles com um número extenso de seguidores, já hoje a situação costuma ser um pouco mais complexa, principalmente se levarmos em conta o alto número de conteúdos disponíveis na rede.

Para lidar com isso muitas empresas vêm preferindo fazer parceria com influencers de público menor, mas que tenha um forte poder de influência em cima desse grupo, com alguém da área de decoração induzindo o público a encomendar um corrimão de vidro.

No exemplo acima é citado o cenário onde se destacam os fit celebs, ou seja, influenciadores que lidam com um segmento menor, porém tendo um forte poder de influência nesse que pode vir a ser o público alvo de uma empresa.

Live commerce

Um modelo que passou a ter popularidade durante o auge do período pandêmico, as lives se tratam de ações que vieram para ficar, levando também ao live commerce, uma estratégia onde são realizadas transmissões ao vivo para divulgar algum tipo de produto.

Fazendo uma ponte com o público, que pode ser usado durante esse tipo de estratégia comercial são os influenciadores digitais, com eles podendo trazer sua audiência para dentro de uma live, aumentando tanto a presença de público como as chances de vendas.

Liberdade criativa do influencer

Por último se destaca a parceria que deve ser feita entre uma marca e os influenciadores contratados, sendo preciso para uma marca reconhecer o que fez tais profissionais se destacarem em seus setores de forma a criar um conteúdo mais adequado.

Contar com essa liberdade a ser dada ao influencer é ainda mais importante para quem for vender algum tipo de produto de perfil mais específico, como tela cerquite para obras, de forma a lidar com um destaque especial que tais indivíduos trabalham em seus conteúdos.

Por fim, é importante destacar que além de todas essas tendências, é importante sempre estar atento ao perfil do influencer a ser contratado para uma parceria, sendo indicado recorrer a pessoas que se conectam com a realidade e perfil de um negócio.

A partir de tudo isso é possível conquistar uma maior atenção para todos os envolvidos, seja a empresa, o público ou o influenciador digital que age como uma conexão entre esses dois campos.

 

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.