Para ajudar os anunciantes a gerenciar cookies para fins publicitários e estatísticos, o Google introduziu um novo modo de consentimento, que permite ajustar o comportamento das tags do Google com base no status de consentimento do usuário.

É importante não confundir o modo de consentimento com o modelo de consentimento adicional, que permite obter o consentimento do Google para parceiros de publicidade que não fazem parte do Transparency and Consent Framework.

Com isso, o modo de consentimento desse buscador facilita os processos de uso de cookies de publicidade e análise, o que ajuda os anunciantes que precisam de alguns dados do comportamento do usuário para mostrar anúncios personalizados.

Os tipos de consentimento do Google são ajustados dinamicamente para usar cookies para os fins declarados somente após o consentimento do usuário. Depois de concordar, o rótulo correspondente funciona normalmente.

Se você quer saber como funciona esse processo de consentimento do Google e quais as normas e diretrizes informadas para os usuários quanto a essa questão, então continue sua leitura e confira mais informações.

O que é modo de consentimento do Google?

De forma bem resumida, o modo de consentimento do Google é um mecanismo de comportamento das tags do Google com base no estado de consentimento do usuário. 

Isso faz com que o buscador consiga estimar a diferença entre as ações falsas e ações consentidas pelos usuários.

Por exemplo, digamos que o site de uma empresa de caldeiraria industrial tenha um sistema adequado de cookies e privacidade. Sem dúvidas os visitantes deste site irão perceber o quanto a empresa preza pelas adequações criadas pelo Google.

Você pode indicar se os usuários consentem com o uso de cookies do Analytics e do Google Ads. Para isso, as tags do Google se adaptam dinamicamente e usam cookies apenas para fins específicos com o consentimento do usuário.

Mas de fato, usando essa métrica de consentimento, os sites criam estimativas para recuperar alguma conversão perdida devido a alterações de consentimento, porque caso um usuário opte por não compartilhar os cookies, as técnicas de marketing podem ser prejudicadas.

Por exemplo, digamos que o site de uma empresa de acoplamento ktr esteja todo adaptado para as novas diretrizes de modo de consentimento do Google.

Logo, a empresa pode usar modelos de consentimento para rastreamento de conversões e segmentação de dados no Google Ads.

Além disso, é possível utilizar o modo de consentimento como alternativa ao pré-bloqueio. Implementá-lo com soluções de cookies requer a adição de algumas linhas de código.

Modo de consentimento do Google: como funciona?

Agora vamos entender com mais detalhes como funciona o modo de consentimento do Google, assim você poderia implementar todas as diretrizes no site da sua empresa.

Basicamente, os recursos do modo de consentimento do Google são saídas disponíveis nos mecanismos de pesquisa que permitem ajustar o comportamento das tags do Google com base no status de consentimento do usuário.

Ou seja, quando o modo de consentimento é aplicado em um site de uma empresa fabricante de sulfato de bário, por exemplo, ou qualquer outra do mercado, seja do mesmo segmento ou não, seu rótulo tende a funcionar adequadamente para o fim descrito.

Se o consentimento para este processo for recusado, as tags do Google correspondentes geralmente implementadas devem ser adaptadas à privacidade do usuário.

Por exemplo, se um usuário não consentir com os cookies publicitários durante a navegação, o objetivo publicitário dessa visita será desativado e não aparecerá.

Dessa forma, a privacidade tende a ficar em destaque o tempo todo, permitindo que o público gerencie o que quiser e apenas consinta com conteúdos e sites que funcionem.

É importante lembrar que com o consentimento do seu público, o site de uma empresa fabricante de barra chata de cobre pode medir o comportamento do site e as conversões estáticas contínuas.

Com isso o website pode obter melhores resultados em suas novas diretrizes, tomadas com base nessas informações.

Importância do modelo de consentimento do Google

Quando pensamos e consideramos a importância do modelo de consentimento do Google, é importante pensar que essa função está justamente atrelada ao comportamento prestativo e ao respeito às escolhas dos usuários.

Isso porque o modo de consentimento é um ponto-chave para que os visitantes de sites naveguem conforme seus critérios e salvem ou não os cookies enviados. Ou seja, essa função destaca a privacidade e torna a experiência cada vez mais positiva.

Para as empresas, o modo de consentimento interage com a plataforma de gerenciamento de consentimento, tornando seu site um local ativo e totalmente eficaz o tempo todo.

Assim, num mundo onde a privacidade e a segurança são questões cada vez mais frequentes e importantes, os modelos de consentimento são uma solução de navegação cada vez mais ativa no universo digital.

Afinal, o Google manteve sua qualidade e tornou incrível a navegação e a experiência de cada uma dessas ferramentas e ações, dada toda a relevância e escala em ditá-las.

Vantagens do modelo de consentimento

Diante das mídias digitais, onde a privacidade é um tema cada vez mais frequente, o modelo de consentimento do Google reúne claramente uma série de vantagens que permitem que os sites proporcionem uma experiência mais positiva para o público.

Pensando nisso, por exemplo, uma empresa fornecedora de relé falta de fase tem mais motivos para entender e aplicar esse modelo diante de sua estratégia.

Para você entender de forma mais abrangente a importância do modo de consentimento, vejamos as principais vantagens desse recurso:

• Cookies gravados com segurança;
• Coleta com facilidade de endereços IP;
• Promove bom relacionamento com visitantes dos sites;
• Cookies previamente definidos podem ser coletados.

Assim, dadas as vantagens e todos os riscos que os meios digitais podem trazer, o modo de consentimento é, na verdade, uma forma de manter a segurança e evitar situações delicadas que possam surgir, como o roubo de informações bancárias.

Afinal, com a privacidade sempre em primeiro plano, é fato que o site de uma empresa que fornece eixos estriados pode promover uma experiência positiva e agradável através do modo de consentimento.

Como tal, os formulários de consentimento podem ter um impacto significativo em seus negócios, mas devem ser aplicados e usados ​​com cuidado.

Além disso, diante dessa realidade dos cookies, os anunciantes podem ter dificuldade em entender a eficácia de suas campanhas ou mesmo como alocar e otimizar seus orçamentos.

O modo de consentimento tem desvantagens?

É fácil perceber que o modo de consentimento promove muitos benefícios, como os que citamos no tópico acima. No entanto, esse novo conceito do Google também traz algumas desvantagens, porque boa parte das estratégias têm pontos positivos e negativos.

Em primeiro lugar, a desvantagem tem a ver com os cookies, afinal, um mundo sem cookies prejudica bastante a questão da publicidade, porque é a partir dos dados coletados pelos cookies que as empresas conseguem definir melhor qual anúncio mostrar ao usuário.

Afinal, sem cookies para rastrear o comportamento do consumidor em sites e mostrar os melhores anúncios, as taxas de cliques e conversão de sua campanha publicitária caem de forma considerável.

Portanto, por mais que existam os benefícios dessa nova decisão do Google, esse ponto de desvantagem acaba pesando muito para os sites das empresas de qualquer segmento. Essa diretriz afeta direta e principalmente quem vive de tráfego pago em sites e blogs.

Além disso, com o modo de consentimento, pode ser difícil para os anunciantes entenderem a eficácia das campanhas, bem como alocar e utilizar uma quantidade de orçamento sem dados de conversão de cookies.

Para ajudar os profissionais de marketing a entender melhor o impacto dos modelos de consentimento em suas campanhas, o Google criou novos recursos de suporte e solução de problemas no Google Ads.

E para ajudar você a sanar suas principais dúvidas, vamos explicar com mais detalhes como utilizar o modelo de consentimento sem que afete os mecanismos de publicidade dos sites.

Como utilizar o modo de consentimento?

Assim como o selo mecânico é importante para regulamentar as máquinas industriais e certificar que elas podem funcionar, o modo de consentimento é ideal para tornar o site seguro e adequado para todos os visitantes.

Afinal, com este novo recurso o Google está se adaptando a um mundo sem cookies, com o objetivo de trazer mais dados para que os profissionais de marketing possam entender a eficácia das campanhas publicitárias com ou sem cookies.

Além disso, essa ação é muito eficaz em trazer transparência e mais dados, dando mais credibilidade ao seu anúncio como canal de marketing.

No entanto, os principais profissionais de marketing estão construindo empresas de mídia em vez de equipes de marketing com o objetivo expresso de criar seus próprios canais.

Para não ter problemas com a privacidade na internet, a melhor dica para o sucesso é declarar-se independente de cookies de terceiros. Independentemente se for um site que fale sobre moda ou sobre o funcionamento de peças de junta de vedação, por exemplo.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.